株式会社マッシュスタイルラボ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：近藤 広幸、以下：マッシュスタイルラボ)は、株式会社ジェーシービー(本社：東京都港区、代表取締役兼執行役員社長：二重 孝好、以下：JCB)、株式会社ルミネ(本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：表 輝幸、以下：ルミネ)、Your Arbor Inc.（本社：カナダ カルガリー、CEO：Alex Todorovic、以下：Arbor）と共同で、商品別および決済手段別のCO2排出量可視化による消費者の行動変容を検証するための実証実験を2025年4月25日(金)より1ヶ月間にわたって実施します。
当実験は2024年4月に新宿ルミネ2にて実施した実験に続く、第2弾として開催いたします。

■今回の実証実験内容

＜実証実験イメージ＞

対象ブランドの店頭商品にCO2排出量情報を確認できる二次元コード記載のタグをつけ、その情報を閲覧した消費者によるアンケート結果や売上データなどを基に、購買行動への変容を検証します。

※アンケートを記入いただいたお客様にはマッシュグループの会員サービス　MA CARDのMAポイントを100ポイント付与いたします。

■背景

昨今、グローバルで、企業に対して SDGs および気候変動対策を求める動きが加速しており、日本国内でも様々なサステナビリティ関連の取り組みが広がりつつあります。一方で、こうした企業の取り組みを消費者に知ってもらうことで、消費者の企業に対するイメージや購買行動にどのような影響を及ぼすのかに関する情報が可視化されているケースはまだ少ないと認識しています。

そこで、マッシュスタイルラボは、JCB・ルミネ・Arbor と協業し、ルミネ8店舗（大宮ルミネ2・北千住・池袋・有楽町・新宿ルミネ2・立川・横浜・町田）に展開するレディースファッションブランド「SNIDEL（スナイデル）」 において、CO2 排出量を開示し、消費者へどのような行動変容を与えることができるのかを検証する実証実験を行います。

■昨年度実証実験からのアップデート内容

ルミネ8店舗に展開するレディースファッションブランド「SNIDEL（スナイデル）」にて実施

昨年に続く第2弾として実施する今回の実証実験では、ブランドによって異なる特性・客層に左右されることなく、より具体的な消費者行動の考察することを目的に、実施ブランドをSNIDELのみに絞りました。
マッシュスタイルラボが展開する各ブランドの中でも、リサイクル素材などを店装の85％以上に取り入れる「サステナブル店装」をはじめ、積極的に環境配慮素材を原材料として取り入れるなど、サステナビリティに関するメッセージを継続して発信するSNIDELを対象ブランドといたしました。
また、ルミネ8店舗で横断的に実施することで、エリアごとに消費者意識の特色が見られるかを検証いたします。

CO2の排出量を“エアコンの使用時間”で可視化

1製品あたりのCO2排出量の目安については、「エアコンの使用時間」として表記することで、消費者にとってより身近に感じられるエネルギーを提示します。（※昨年度は風船の数にて表示）

商品別CO2排出量

＜実施概要＞

実施期間	2025年4月25日(金)～2025年5月25日(日)＊対象商品が完売次第終了
対象 ブランド	SNIDEL（スナイデル）
対象店舗	SNIDELが出店するルミネ計8店舗（大宮ルミネ2・北千住・池袋・有楽町・新宿ルミネ2・立川・横浜・町田）
開示情報	• 対象商品の製造・流通で発生したCO2排出量情報 • 決済手段別のCO2排出量情報※1

※1： 2024年3月4日「日本における決済手段別CO2排出量算定レポート」の算定結果を表示

＜各社の役割＞

マッシュ スタイル ラボ	• 対象商品の選定及びCO2排出量算出のための商品情報提供 • 店頭販売商品用の二次元コードタグの印刷を含む事前準備 • 店頭で消費者に対するCO2排出量情報の開示およびアンケート案内
JCB	• 日本における決済手段別CO2排出量の算定・提供 • 実証実験の企画・ファシリテーション
ルミネ	• マッシュスタイルラボによる店頭での実証実験の準備・実施の支援 • ルミネ新宿館内での広告・案内
Arbor	• 各販売商品のライフサイクルにおけるCO2排出量の算定・提供 • 消費者向けCO2排出量掲載ページおよび二次元コードの作成・提供

■本実証実験に参画する各企業について

＜対象商品＞

SNIDEL（スナイデル）：12品番

【商品例】